Dentro de las 17 tendencias para el 2020 presentadas por IAB España, el Audio Online se posiciona dentro de los Top 1, esto gracias a que el formato permite al consumidor elaborar su propia programación y decidir el momento y el lugar de consumo en el que disfrutar de este producto de ocio en formato sonoro, y por tanto está más receptivo a los mensajes de las marcas, lo cual lo hace un formato muy apetecido por las marcas
Las plataformas de podcast y live streaming de audio ofrecen a las marcas la opción de publicitar sus productos a través de audio preroll, que sale antes de que comience el contenido, y también existe la posibilidad de incorporar publicidad dentro del mismo streaming, a través de conocido formato Dynamic Ad Insertion, el cual se presenta como una opción muy apetecida para los avisadores ya que presenta muy altas tasas de escucha (LTR cercano al 90%)
1. Buena recepción a los mensajes publicitarios: Uno de los grandes beneficios que presenta en formato de Podcast y audio digital, es que el usuario elige exactamente qué contenido escuchar y cuando, esto hace que el usuario sea a la vez más receptivo a la hora de escuchar publicidad y por lo mismo asocia de buena manera el mensaje que las marcas quieren transmitir a través del formato de audio.
2. Muy buenas tasas de escucha: Al ser este un formato que se ofrece generalmente dentro del contenido.
3. Planificación y optimización de campañas
Esta tecnología ayuda a que las campañas de publicidad en radio sean más efectivas y entreguen mayores rendimientos, ya que permiten ajustar las estrategias a un presupuesto y público determinado de manera automática, tomando en cuenta el género, la edad, los programas favoritos y más.
Por otro lado, es una de las mejores formas de llegar a las nuevas generaciones, puesto que el 53% de los millennial y la generación Z afirma que el audio pasó de ser algo que simplemente sintonizaban a algo que rodea completamente su vida cotidiana. Por tanto, estos formatos ayudan a captar la atención del oyente en múltiples situaciones, por ejemplo, cuando están en el gimnasio, cocinando o en el auto, facilitando un mayor alcance de las estrategias de publicidad.
4. Fácil ejecución y reserva de los espacios publicitarios
Las plataformas enfocadas a trabajar la publicidad por radio posibilitan la reserva de los espacios y su ejecución al instante con un solo clic. Solo necesitamos tener lista nuestra campaña para que la compra se active en tiempo real, según las condiciones del mercado.
De esta forma, podemos entregarle a la audiencia el mensaje deseado en el momento más oportuno. Lo mismo aplica si vamos a publicitar eventos, para lo cual se toman en cuenta activadores como el clima, resultados de partidos y más.
5. Informes y cumplimiento en tiempo real
La creación de reportes es esencial al lanzar anuncios publicitarios en la radio, por ello, la tecnología programática da acceso a datos recopilados durante la campaña. Estos permiten comparar qué fue lo que se mostró al público y en dónde, así como qué impacto tuvo y el comportamiento ante este, para medir sus alcances y realizar mejoras en la orientación. Además, tener nueva información constantemente permite diseñar anuncios más personalizados e inmersivos para conectar al oyente con la marca.
Si estamos buscando una solución de inserción de anuncios avanzada, entonces Mediastream es la mejor opción. Evita ad blockers, ofrece diversos formatos de publicidad en radio y es compatible con múltiples plataformas, para que lleguemos a varios canales.
