Muchas marcas tendemos a generar comunidades dentro de las redes sociales, utilizando para esto herramientas como Facebook live y Live Stream YouTube. Esto puede ser muy útil para atraer a potenciales compradores, sin embargo, puede ser un error generar estos videos en vivo desde aquellas plataformas y no desde nuestro sitio web.
La principal razón detrás de esto es que dejamos nuestros contenidos más preciados (el video) en manos de terceras partes (las redes sociales), lo que nos perjudica directamente en cuanto al control que podemos tener sobre ellos. En ese sentido, debemos recordar que las herramientas como el Live Streaming de YouTube pueden ser muy buenas aliadas, pero sin olvidarnos de que estamos utilizándolas a nuestro favor y no al revés.
Veamos a continuación por qué es más estratégico implementar una estrategia de restream desde nuestro sitio web antes que dejar nuestros videos en manos de otras plataformas.
En términos generales, debemos restringir nuestra estrategia de restreaming a ciertas prácticas positivas que otorguen beneficios directamente a la organización y que a la vez estén lo más optimizadas posibles (es decir, buscar formas de maximizar aquellos beneficios directos).
Con esto en mente, revisemos las razones para hacer restream desde el sitio de la empresa hacia las redes sociales.
Utilizando las herramientas adecuadas, es posible monetizar los videos en vivo que integremos a plataformas como Facebook live stream. Eso sí, es fundamental tomar en consideración las políticas de monetización de la plataforma en que compartamos el contenido audiovisual.
Acá viene lo interesante: si el contenido resulta de interés para los usuarios, estos van a querer mirar más videos relacionados en nuestro sitio web (para lo que, obviamente, es esencial compartir previamente enlaces a nuestra página en los post de redes sociales). Así es posible monetizar en nuestro sitio por publicidad, Server-Side Ad Insertion para videos en vivo, pago por suscripciones, etc.
Cada interesado en nuestro contenido es un importante lead al que debemos seguir durante el proceso de compra. Como se señaló en el punto anterior, lo primero que debemos hacer es insertar un enlace a nuestro sitio web desde el contenido que subamos al live stream YouTube o al de la plataforma que corresponda, de modo que los clientes lleguen de manera orgánica al sitio de la empresa e incluso para que puedan seguir viendo el streaming desde ahí.
Una vez que han aterrizado en el landing page, ya se ha logrado buena parte del seguimiento. Una buena idea para maximizar esta atracción es incentivando a los espectadores a participar del live streaming mediante hashtags, preguntas o premios en vivo.
En resumen, la máxima detrás de hacer restream desde nuestro sitio a redes sociales es la siguiente: un lead en nuestro propio sitio siempre pesará más que un espectador en plataformas externas.
Ahora que conocemos los beneficios de implementar nuestro propio método de restreaming, debemos entender con qué herramientas contamos para hacerlo.
Mediastream Platform cuenta con una funcionalidad llamada Live Restreaming, la cual permite enviar publicaciones Live Streaming a plataformas que acepten publicación RTMP como por ejemplo Faceboook, Youtube, entre otros directamente desde una señal live presente en Platform Mediastream. Todo esto con tan sólo un click.
Adicional, la solución Live Editor de Mediastream Platform permite crear clips de alta precisión, en tiempo real y en la nube, y publicar de forma sencilla e instantánea en las redes sociales.
Algunas de las utilidades principales son:
Así que ya sabemos: debemos evitar la canibalización de nuestro live streaming por parte de otras plataformas, procurando mantener la gestión del contenido siempre desde nuestro sitio.
