Podcast es una tendencia en las comunicaciones. Permite compartir contenido estratégico en la web o posicionarnos como referentes de opinión en nuestras áreas de negocio.
El aumento de auditores a nivel global ha impulsado nuevas formas sobre cómo monetizar podcast, e incluso utilizar estos podcast como estrategia de marketing, al permitir delimitar mejor los grupos de auditores y darles a conocer productos de su interés.
Originalmente, los podcasts eran transmisiones grabadas, sincronizadas y transmitidas mediante iTunes a través de los dispositivos Apple, como los iPods (de ahí el nombre el prefijo Pod), pero hoy la transmisión y audiencia es diversa y multiplataforma, por lo que este tipo de difusión de contenido es accesible para todo tipo de dispositivos con conexión a internet.
Durante el año 2020 vivimos la aceleración y consolidación en el consumo de contenido digital, incluido el podcast. Las consecuencias del confinamiento ha generado cambios en los hábitos de consumo de contenido orientándose a uno centrado en el internet como medio de distribución.
El cambio de escenario en las formas de consumo también se potencian con el mayor acceso a internet por parte de la población mundial, principalmente mediante dispositivos móviles, lo que se traduce en que la difusión de contenido online se ha consolidado como la forma de consumo de información.
Según el reporte 2021 de Industry Pulse, el 62% de los participantes respondieron que los servicios de OTT (over the top) y videos digitales son los que presentan mayor potencial de innovación, esto quiere decir que además de estar emergiendo por sobre los medios tradicionales, también concentran la capacidad de mejorar tanto el tipo de contenido como la forma en que se despliega.
Esto representa un tremendo potencial de innovación para el podcast, cuyos ecosistemas de reproducción son principalmente plataformas OTT como Spotify, o bien OTTs propias.
El podcast agiliza la manera en que se interactúa con las audiencias, permitiendo insertar audio ads en diferentes momentos de las transmisiones. Los auditores son más receptivos a recibir información, productos y campañas cuando se relaciona al programa que se transmite.
Esto ha generado una ventana de oportunidades a la innovación en la utilización de podcast y marketing personalizado -gracias al trabajo analítico detrás-, permitiendo insertar anuncios mejor delimitados mediante la compra programática, rentabilizando las transmisiones de la radio online.
Además, se estima que el mercado global estimado para la transmisión radial por internet para el 2025 alcanzará los 5,6 billones de dólares. Esto abre una tremenda puerta para el podcast como estrategia de marketing.
Para los emisores, la posibilidad de elaborar y difundir contenido tanto de ellos como de marcas o productos asociados es una nueva y poderosa herramienta de publicidad, así que la respuesta es sí, el podcast permite rentabilizar al potenciar la estrategia de marketing.
Un ejemplo de cómo monetizar podcast es lo que hacemos a través de Mediastream Audience, que por medio de tecnologías de Audio Ads Insertion ayudamos a nuestros clientes a rentabilizar su inventario de audio.
Podcast y marketing se impulsan al definir mejor la estrategia de entrega del anuncio, llevando un producto existente a un público más apropiado o posicionando un producto nuevo en un entorno pertinente, aumentando así sus probabilidades de éxito.
Para los medios que necesitan administrar contenidos radiales en línea, existen soluciones como Mediastream, cuya solución es potenciada por tecnologías de automatización de procesos, las que facilitan la publicación de episodios, de forma más segura y estable, evitando problemas con señales en vivo y ofreciendo un valor agregado a las empresas, ayudándolas a innovar en sus propuestas.
