Pocas industrias han variado tanto en los últimos dos años como la industria del streaming y contenido audiovisual. Los cambios tecnológicos, la pandemia y el encierro generaron fluctuaciones en nuestras formas de consumir contenidos. Dónde conseguimos estos contenidos y cómo los vemos, qué tipo de plataformas utilizamos y qué modelos de monetización son los que vemos de manera más frecuente en las distintas OTT’s.
La digitalización del consumo de contenidos llegó hace rato, pero 2021 ayudó a dejar esto mucho más en evidencia. Los números de suscriptores a los distintos servicios de streaming, sean de audio o video aumentaron de forma dramática y mucha gente dejó de lado el antiguo modelo del cable para optar por una experiencia ‘a la carta’.
Según Forbes, los ‘cord cutters’ están casi llegando a los dos dígitos y esta tendencia está haciendo que las operadoras deban depender de internet para mantener a sus suscriptores, ya sea entregando valor agregado o de plano variando la forma en que entregan contenido.
Las ‘Smart TV’ están ayudando a acelerar dicho proceso, ya que incluyen todas las apps necesarias para que el usuario no tenga que interactuar con operadores tradicionales, si así lo desea.
Otro cambio importante, ha sido el crecimiento de la industria de audio digital a nivel mundial, de la mano del live streaming y también de los podcasts, que se vuelven cada vez más y más populares. Es esta misma popularidad que ha generado un ‘boom’ en lo relativo a advertising. Como te contamos hace poco en el blog, en 2021 se llegó a $5,59 mil millones anuales en publicidad y las expectativas es que esto aumente año a año. Este monto no es solo en ads ‘tradicionales’ como publicidad en audio, si no que también se está recurriendo a menciones y a ‘auspicios’ para los rostros o voces de los podcasts, para que así influencien a su audiencia e influyan en las decisiones de compra de su público.
Un punto que nos tiene expectantes es la ‘web 3.0’. ¿Cómo va a ser el futuro de la industria de la publicidad cuando pasemos 100% al cookieless? ¿el famoso ‘metaverso’ llegará a ser realidad? Sí, sabemos que ya existen aplicaciones y adopción temprana, pero ¿llegará a las manos de la gente común o pasará a la historia como una moda pasajera?
El 2022 viene lleno de sorpresas, cambios y cosas que queremos probar. Por mientras, seguimos afinando todos nuestros servicios para entregar la calidad que nos caracteriza en este nuevo año.
