Los medios digitales han tenido un crecimiento bastante notorio en los últimos años. Hace un tiempo te contábamos que en 2020 la industria del entretenimiento digital creció un 31%, de la mano de OTT’s como Netflix, Hulu, Amazon Prime Video y Disney+, entre otros.
La adopción no ha sido solo en el ámbito del video, si no que también en el audio digital. Cada año estamos sumando más y más horas escuchadas. De hecho, según Statista, Estados Unidos, Chile, algunos países europeos y Australia, se encuentran en la misma posición en que el 34% de las personas dice haber escuchado podcasts en el último año. Solo superados por Brasil, Suecia y España con más del 40%.
Si bien estos números aumentan año a año, Latinoamérica fue la región que más creció, tanto así que lo hizo en un 75% interanual en 2020 y el tiempo promedio de escucha en la región llegó a ser de 1 a 3 horas semanales.
La digitalización del audio ha sido uno de los puntos fuertes de Mediastream, ya que año a año vemos como aumenta el potencial de las distintas plataformas. De hecho, nuestra empresa nació ofreciendo servicios de streaming para radios y actualmente tenemos el más completo player integrado 100% a Mediastream Platform.
La monetización ha sido un punto importantísimo que ha quedado en evidencia con el aumento del tiempo de escucha y adopción de las distintas plataformas. En 2021 hemos visto que las sesiones de escucha se han alargado y llegaron a un promedio de 38 minutos. La mayoría de la gente reproduce el contenido desde sus smartphones o tablets y opta por contenidos AOD (Audio On Demand) como Spotify y podcasts de talk shows, noticias o política. En segunda instancia, suelen optar por radios en vivo vía streaming.
Este año también, se llegó a una inversión de más de $5,59 mil millones anuales en publicidad anual y durante los próximos cinco años, eMarketer espera que la inversión publicitaria vinculada al audio digital continúe creciendo, aunque a un ritmo más lento. Para 2025, la firma pronostica que el gasto alcanzará los $7,89 mil millones en los EE. UU.
Esta mayor inversión no obedece solamente a la cantidad de gente que escucha, sino que también a la percepción que estos mismos tienen de la publicidad en audio digital. Según AAM Audio Digital Chile, el público es más receptivo a este tipo de publicidad, por sobre otros medios, como ads en sitios o formato video. Esta tendencia suele repetirse a nivel minimalismo, de hecho en España el 43% de los oyentes consideran que la publicidad que se les presenta es útil para tomar decisiones de compra.
En la región,el potencial no tiene límites, sobre todo tomando en cuenta que Colombia, Chile, Argentina y México están dentro de los 10 países que más crecieron el 2020 en inversión publicitaria digital a nivel mundial.
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