La evolución de la publicidad de video a través del Server Side Ad Insertion

El uso casi ininterrumpido y masivo del internet en nuestros dispositivos y el fácil acceso a plataformas digitales, ha provocado el crecimiento exponencial del consumo de video digital.  Gracias a este exponencial aumento de consumo, es que la publicidad en vídeo se ha impuesto como un formato dominante en los planes de medios gracias a su excelente nivel de engagement.‍

Ofrecer experiencias publicitarias eficientes es especialmente desafiante en las plataformas digitales y aquí es donde  la inserción dinámica de anuncios ha llegado para quedarse.‍

¿Sabes qué es el Server-side Ad Insertion? Es una forma de insertar publicidad de video dentro del servidor de video. Ejemplo, en  las señales en vivo de los canales de televisión o plataformas OTT. A diferencia del clásico formato pre roll, donde el formato publicitario se inserta por sobre el contenido, este tipo de formato se inserta dentro de la señal, reemplazando o extendiendo la tanda de publicidad tradicional por digital. 

¿Qué hace a este formato tan atractivo? Sus excelentes niveles de VTR, no tiene opción de skip y la posibilidad de publicar contenido más largo, que generalmente el formato pre roll restringe o el usuario salta a través del botón skip. 

Beneficios

• Este formato está presente siempre con el contenido premium del medio, por ende su exposición es altamente esperada.
• Está relacionado principalmente con el branding ya que cuenta con un alto alcance y efectividad, con un VTR promedio del 90%
• No es detectado por adblockers, aumentando el impacto del anuncio, su visualización y, por consiguiente, la rentabilidad de la inversión del anunciante.
• Los anuncios se muestran integrados en la propia secuencia de video, eliminando cualquier interrupción por recarga de búfer.
• Los anuncios serán mostrados atendiendo a los interés del usuarios, gracias a las audiencias perfiladas, haciendo la publicidad menos invasiva y más eficaz.
• No tiene Skip y permite videos de más de 30 segundos.
• Es un formato que puede ser utilizado para publicidad tanto directa como de forma programática.
  

En Mediastream Audience, contamos con esta tecnología y nuestros clientes que la usan  logran más de 90% de VTR en sus campañas. Desde Audience comercializamos audiencias de sitios premium de los principales países de Latinoamérica, ampliando el abanico de oportunidades de negocios para tu marca.

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