Solo en Europa, se proyecta un crecimiento en el segmento de video streaming de más de 12 mil millones de dólares en 2021, lo que representa alrededor de un 17% del mercado global. En este continente, además, se espera que:
No es de extrañar que muchos medios de comunicación y grandes compañías estén poniendo su ojo en Europa, dado el tremendo potencial que existe. Y por lo mismo, cabe preguntarnos cuáles son exactamente los tipos de eventos online más vistos por live streaming en Europa.
Europa mantiene una línea muy similar a la que se produce en el resto del mundo en cuanto a consumo de contenido online. Sin embargo, son 3 los tipos de programas de transmisión en vivo que se debaten la copa a lo más visto.
Los deportes son una necesidad para las audiencias europeas. El evento favorito del año suele ser la final de la Champions League, que estos últimos años ha rozado los 400 millones en cuanto a audiencia.
La final de los años 2019-2020, cuya fecha tuvo que aplazarse a causa de la pandemia por COVID-19, llegó a alcanzar una audiencia peak de 11 millones solo en Francia. De hecho, es en este mismo país donde da lugar otro de los eventos online más vistos: el Abierto de Francia (Roland Garros).
La gigantesca Prime Video venía anticipando la tendencia del consumo de eventos online desde hace años, a tal punto de que en 2019 adquirió los derechos para emitir el Abierto de Francia durante 3 años, a partir de 2021.
El aviso llega en un momento clave: en 2020, la final del torneo logró un peak de audiencia, en plena pandemia, alcanzando un promedio de 3,77 millones de espectadores simultáneos, logrando 27,1 puntos de rating.
El 29 de julio de 2020 se produjo un hito en cuanto al streaming: el popular evento musical Wacken World Wide -normalmente situado en Alemania- emitió su versión virtual para todos quienes necesitaban “desconectarse” de las preocupaciones de la pandemia, precisamente a través de un formato de conexión online.
Entre los shows musicales transmitidos en vivo más vistos, el Wacken World Wide logró el récord para el año 2020, con un total de 11 millones de visualizaciones que logró en sus 4 días de streaming. En condiciones normales, este evento lograba reunir hasta a 75.000 fans presenciales, en su gran mayoría europeos.
Otros tipos de eventos online que no dejan de llamar la atención son las “batallas musicales”, que atraen a millones de espectadores. De hecho, en 2019 se batió un récord de audiencia cuando la Eurovision Song Contest, con datos de la Unión Europea de Radiofisuión (EBU o, en español, EUR), logró un streaming que alcanzó a 182 millones de espectadores. Llama su atención la edad de sus audiencias, destacando que un 45,3% correspondió al segmento 15-24 años.
Ahora bien, si se trata de Record Guinnes, el premio al evento europeo online más visto solo en YouTube y corresponde nada menos que a la boda real entre el príncipe William (Guillermo de Cambridge) y Catherine Middleton (Catalina de Cambridge).
Este evento singular, emitido también en el Canal Real del Reino Unido, logró 72 millones de visualizaciones y superó al récord anterior, que correspondía a la inauguración del expresidente de Estados Unidos, Barack Obama, el año 2009.
Además de estos tipos de eventos, existen otras alternativas de alto consumo en Europa, aunque menos colosales. Por ejemplo, los e-sports van captando cada vez más audiencias, al punto de que la final de League of Legends 2020 logró un peak de espectadores de 3 millones 882 mil, con más de un millón en promedio durante toda la transmisión.
Asimismo, audiencias como las de Alemania prefieren ver eventos online que ya han sido transmitidos anteriormente. Los webinars también son eventos de streaming con diversas audiencias, aunque estas corresponden más a nichos concretos, en específico para negocios B2B.
A modo de conclusión, los mismos hábitos que se han marcado durante los últimos años tanto en TV abierta como en TV conectada o en streaming, se siguen manteniendo para los eventos online. En ese sentido, Luis Ahumada, CEO de Mediastream, señaló en entrevista con Pablo Mancuso de Esto no es TV, que los eventos más vistos en streaming siguen siendo los partidos de fútbol, cuya importancia en Europa juega un rol clave en términos de live streaming.
