Admitámoslo: estamos consumiendo cada vez más streaming de audio. Ya sea escuchando música o podcast, también mientras nos ejercitamos y trabajamos, incluso durante otras actividades cotidianas como caminar o lavar los platos.
Hoy en día, el audio online es un medio más que debemos tener en cuenta cuando planificamos nuestra estrategia de marketing digital. Para poder aprender a monetizar audio, primero debemos entender qué son los audio ads.
Los audio ads, o anuncios de audio, son las publicidades que aparecen en los distintos formatos y canales de streaming de audio. Un ejemplo es la publicidad en podcast y radio online.
Una de las clasificaciones de anuncios de audio los distingue según el momento en el que aparecen y también por donde aparecen, de donde se derivan las siguiente soluciones:
La inserción dinámica de anuncios (DAI) permite a las emisoras de audio monetizar sus señales de audio en vivo, insertando anuncios dentro de su señal en vivo. Estos anuncios pueden publicarse tanto al inicio de la transmisión como durante, como extensión o reemplazo de tanda publicitaria de señal tradicional (Ad Replacement).
Generación de ingresos a través de la inserción de anuncios dinámicos en contenidos Podcast. (AVOD)
Inserción de anuncios de audio y video previo al inicio de la señal en vivo.
Podemos encontrar este tipo de publicidad tanto en señales en vivo como podcast (AVOD).
Normalmente, los contenidos en directo comprenden las relacionadas con noticias, deportes, conferencias de prensa y paneles de debate.
Las escuchamos también en páginas web y aplicaciones como Spotify, Amazon Prime Music o plataformas personales de los medios de comunicación.
Los anuncios de audio son una tendencia en crecimiento gracias a los nuevos hábitos de los consumidores, como el aumento del consumo de audio online, su preferencia por la televisión programática y su acceso a facilidades para adquirir equipos nuevos e incrementar la velocidad de internet.
Para conocer el rendimiento de nuestra estrategia de publicidad en audio, necesitamos conocer la métrica de los audio ads, y analizar sus ventajas para saber si estamos sacando provecho de cada una de ellas.
Su métrica se llama Tasa de Escucha o Listen Through Rate (LTR) en inglés, y representa el porcentaje de reproducciones donde se escuchó el contenido del anuncio en su totalidad.
Dentro de las opciones que ofrece el mercado, la publicidad de audio se puede comprar tanto de forma directo como a través de la compra programática de Audio. Esta última opción permite a los generadores de contenido conectar sus inventarios con los diferentes DSP del mundo y ofreciendo sus inventarios, gestionando la demanda y optimizando el rendimiento de sus campañas para cada oportunidad de negocio existente.
Mediastream Platform es la plataforma líder en administración y distribución de contenido audiovisual que entrega una solución end-to-end a los generadores de contenido de audio:
