La publicidad online ha ido evolucionando con la llegada de plataformas de compra programática, las cuales nos llegaron para satisfacer aún mejor nuestras demandas y ofertas.
¿Qué es la compra programática de medios?
También conocida como Real Time Bidding, se trata de un modelo de compra-venta de anuncios en tiempo real. Se trata de una tecnología cuyo principal propósito es el de llegar al usuario correcto en el momento indicado.
Esto se logra a través de un servidor denominado Data Management Platform (DMP), el cual cuenta con intermediarios que sirven para ubicar un anuncio en un espacio adecuado.
- Ad Exchange: Punto de encuentro entre la oferta y demanda para realizar transacciones comerciales de compra y venta.
- Demand Side Platforms (DSP): Es la plataforma tecnológica que nos permite comprar inventario en tiempo real.
- DMP (Data Management Platform): Es una plataforma tecnológica que recopila data de primera fuente de los generadores de contenido, permitiendo recopilar grandes cantidades de datos enfocados a construir audiencias a través del comportamiento de los usuarios.
- Sell Side Platforms (SSP): Es una plataforma de oferta que ayuda a los publishers a vender sus impresiones. Aquí pueden administrar la visualización y el inventario de anuncios, además de vender.
- Trading Desks: Equipos responsables encargados de la implementacón de la compra programática a través de múltiples plataformas, como Ad Exchange, networks, DPS's y soportes.
¿Cuál es la situación actual de la compra programática?
La utilización de plataformas de compra programática se ha vuelto clave y viene creciendo porque su rendimiento puede ser medido prácticamente en tiempo real. De hecho, IAB afirmó a principios de este año que este sistema ya representaba un 66% de la inversión en publicidad digital.
Ahora que ya sabemos qué es la compra programática de medios, es necesario que conozcamos una lista de errores que debemos evitar al momento de activar deals programáticos.
- Que nuestra SSP pierda contra otra fuente de demanda: Cuando hablados de deal programática, debemos saber que esta cuenta con distintos tipos de negociación. Por eso, debemos buscar la mejor alternativa para que nuestra oferta o demanda no pierda en este mercado.
- Que la creatividad no sea compatible: Para que un aviso sea visibilizado correctamente por un usuario, es necesario que su diseño cuente con el formato adecuado para que sea compatible con la plantilla de la SSP o con un reproductor de video en particular.
- Usar una sola DSP: Al momento de crear una deal programática, uno de los desafíos es que logremos ampliar nuestro espectro de posibilidades de forma efectiva. La mejor estrategia es utilizar un rango determinado de DSP's y no solo una, comparar las posibilidades y a partir de ahí tomar una decisión coherente con las necesidades de nuestros anuncios.
- Poner un precio incorrecto para un tipo de deal: Si somos un medio, es bueno que nos informemos al momento de poner el valor mínimo de nuestras plataformas. En tanto, si somos anunciantes y queremos comprar espacios rentables, debemos ser precisos sobre cuánto estamos dispuestos a pagar por un aviso.
- SSP y DSP no se conectan para una demanda solicitada: Existen distintos tipos de DSP: pueden especializarse en video, display o aplicaciones, entre otros. Entonces al momento realizar un deal, tenemos que buscar que los requisitos de ambas plataformas coincidan entre sí.
- Recurrir a vendedores no autorizados: Authorized Digital Sellers for web (ads.txt) es una iniciativa de IAB que nos permite descubrir qué medios y distribuidores están habilitados para vendernos inventario. Con lo cual, tenemos que prestarle atención a esta nómina para mayor seguridad.
Mejora tu publicidad online con Mediastream
Entendiendo la relevancia que hoy tiene esta estrategia de publicidad, Mediastream ha incorporado la compra programática a sus plataformas de video y audio, de modo que podamos monetizar nuestros contenidos de forma más eficiente y llegando a las audiencias adecuadas.
Ahora que sabes qué errores evitar al implementar una estrategia de compra programática, no dudes en ponerte en contacto con nosotros. Estaremos felices de responder a tus dudas.
