Hoy, la radio en línea utiliza plataformas de streaming para transmitir contenidos en vivo y grabados, convirtiéndose en un medio a tomar en cuenta en las planificaciones de marketing digital.
Las audiencias están consumiendo cada vez más radio streaming, gracias a la industria de la música, los podcasts y la conectividad que permite escuchar en cualquier momento y lugar, entre otras cosas.
Las tendencias del streaming de audio abarcan grandes cantidades de personas que están produciendo contenidos y consumiendo al mismo tiempo:
Para entender un poco más este fenómeno, a continuación podemos ahondar en algunas características y ventajas de la radio online streaming.
Debido a que ya no se necesitan antenas que transmiten sonidos en un rango territorial determinado, ahora las personas cuentan con un mayor acceso, facilitándole los canales a través de los cuales pueden escuchar.
Asimismo, los dispositivos digitales hacen más fácil y rápido el acceso a la radio online, con tan solo un par de botones, fenómeno potenciado por la tendencia del plug-and-play.
Hacer esfuerzos por escuchar radios de otros países es cosa del pasado. Gracias a la radio online streaming, hoy cualquier usuario puede escuchar contenidos radiales de todo el mundo a través de sus smartphones, y sin siquiera pagar un peso.
Así, se da la situación de que muchos oyentes pueden ser de uno o varios países distintos, permitiendo a los medios abarcar audiencias mucho más masivas.
La creación, el mantenimiento y la administración de una radio en línea no requiere necesariamente contratar a todo un equipo interno ni mucho menos; de hecho, tampoco es necesario realizar capacitaciones.
Actualmente, existen plataformas y soluciones de audio streaming altamente intuitivas que permiten gestionar de forma simple y rápida las radios online para medios de comunicación, optimizando los recursos, tanto en términos de inversión inicial y mantención como en concepto de tiempo.
Agregar publicidad online a los contenidos de streaming es una gran oportunidad para los medios, puesto que la radio online en general llega a una audiencia más personalizada, lo que se traduce en una fidelización más alta.
Además, la radio online permite la inserción de anuncios por compra programática, una tecnología que -en resumen- facilita la llegada a audiencias más personalizadas. En consecuencia, la publicidad y los anuncios tienden a tener una mejor recepción por parte de los oyentes.
Monetizar un podcast o radio online es posible gracias a lo que se conoce como audio ads. Algunos de los formatos que permiten monetizar el contenido radial son los anuncios de audio en vivo (Dynamic Ad Insertion), o los pre-rolls.
Por si fuera poco, muchos de estos canales de anuncios son actualmente una tendencia en crecimiento, la que se relaciona principalmente con los nuevos hábitos de consumo de las audiencias.
Para los medios de comunicación que necesitan ayuda para administrar contenidos radiales en línea, existen soluciones como Mediastream, potenciado por servicios de automatización de procesos, los cuales facilitan la publicación de episodios, entregando seguridad y estabilidad a la señal en vivo, entre otros varios beneficios que subirán de nivel la propuesta radial.
