Esto último, puesto que el podcast está pasando a constituir un formato robusto y confiable, batiendo récords en cuanto a ingresos publicitarios, lo que se ha visto impulsado principalmente por el alcance que ha logrado.
Revisemos a continuación 5 razones para comprar publicidad en podcast.
En general, las personas que escuchan podcasting tienden a estar muy comprometidos con los animadores, con los temas en cuestión y, en esencia, con el show mismo. Es así que las plataformas que emiten este tipo de servicios representan todo un ecosistema para aumentar el compromiso de los consumidores.
Es así como, de acuerdo con un informe de Edison Research, un 54% de los oyentes afirma que es más probable que consideren o presten atención a los anuncios en podcast en comparación con otras plataformas, mientras que solo un 7% dice hacerlo en menor medida.
Uno de los puntos a favor del podcast es que se puede escuchar online en cualquier momento y desde diversos dispositivos personales, tales como:
Y todos estos a través de múltiples aplicaciones, como, por ejemplo, Spotify, Pocket Casts y Google Podcasts. Además, los podcasts habitualmente, ofrecen la opción de suscripción para mantenerse al día.
Según datos de Edison Research y Statista, tanto el conocimiento acerca de qué es un podcast y el nivel de consumo en los usuarios han experimentado un crecimiento que no solo bate récords: además parece no detenerse.
Así, el podcast demuestra ser una excelente alternativa de publicidad en internet, permitiendo ampliar la llegada de marcas y empresas a consumidores mucho mejor segmentados que mediante otros medios más tradicionales.
Una de las grandes preocupaciones al preguntarnos cómo publicitar un negocio es la de darnos a conocer apropiadamente a nuestro buyer persona. Acá el concepto de conciencia o conocimiento de marca (brand awareness en inglés) es fundamental.
En ese sentido, cabe destacar que un 94% de los oyentes de podcasts realizan otras actividades mientras escuchan, lo que al parecer de alguna forma incide en la forma en que permiten los anuncios entre audio. De hecho, un 22% de los consumidores que evitan los anuncios en internet de forma consciente, dicen ser más propensos a recordar la publicidad en podcast que, por ejemplo, los anuncios en TV; y más aún: afirmaron sentirse también más involucrados a nivel emocional, uno de los pilares del conocimiento de marca.
Una de las grandes ventajas de quienes buscamos responder a cómo anunciar mi marca en internet, estriba justamente en este último: esta red informática mundial nos ofrece la maravilla de poder segmentar nuestros anuncios y llegar así a los consumidores adecuados, haciendo uso del big data y de patrones de comportamiento, entre otras cosas.
Es útil saber que, de acuerdo con un estudio realizado por IAB, de los 14 géneros de podcast que midió dicha investigación, cuatro de estos agolparon más de la mitad de los ingresos por conceptos de publicidad (56%):
La herramienta principal detrás de la publicidad en internet de podcast la encontramos en los audio ads, los cuales abarcan tanto contenido auditivo en vivo como música o podcasting. En el caso de este último, los anuncios en audio se insertan de forma dinámica en el contenido y los anunciantes pueden comprar un espacio mediante compra programática o bien de manera directa con el canal. Su efectividad yace justamente en la especificidad del podcast en cuanto a sus temas -deportes, ciencias, noticias, cocina, debates-, logrando llegar a la audiencia indicada de forma más certera.
Finalmente, la efectividad de llegada de estos anuncios se mide utilizando una métrica conocida como Tasa de Escucha o Listen Through Rate (LTR), la que permite conocer el total de reproducciones en las cuales los anuncios fueron escuchados completamente, y en los podcast o señales de audio el LTR es cercano al 90%, lo que es muy bueno.
Ahora que conocemos los beneficios de comprar publicidad en podcast, conviene saber cómo publicitar un negocio a través de este medio. Mediastream Platform Audio es la solución líder de podcast y audio streaming en América Latina, permitiendo la administración de nuestros contenidos de manera rápida, sencilla y moderna, con soluciones de publicidad incluida.
